Be found. Be mentioned. Be recommended.
Pomagamy zespołom marketingu i zarządom zrozumieć zmianę, która dzieje się w wyszukiwaniu, i dostosować się do niej: jak mierzyć widoczność marki w asystentach AI i jak zamienić to w plan na 12 tygodni. Na danych z twojej kategorii.
Dla zespołów marketingu, e-commerce, contentu i zarządów. Online albo u ciebie w firmie. Od 90 minut do całego dnia. W cenie każdego szkolenia miesiąc Scorra Growth za darmo.
Pytanie klienta: Jaki ekspres automatyczny do domu polecasz?
Do domu najczęściej polecane są trzy opcje:
- Marka A – cichy młynek i automatyczne czyszczenieranking niezależnego serwisu
- Marka B – kawa z mlekiem jednym przyciskiemporadnik eksperta
- Marka C – najlepsza cena w swojej klasiestrona producenta
Klient nadal szuka. Tylko już nie tam, gdzie mierzysz.
Cztery liczby, od których zaczynamy każde szkolenie. Każda ma źródło i datę.
- 900 mln
osób tygodniowo korzysta z ChatGPT. Rok wcześniej było to 400 mln.
OpenAI za TechCrunch, 27.02.2026
- 8% vs 15%
tyle wyszukiwań kończy się kliknięciem w stronę – z podsumowaniem AI i bez niego.
Pew Research Center, 07.2025
- +138%
ruchu z AI do sklepów internetowych rok do roku. Konwersja o 54% lepsza niż z innych źródeł.
Adobe Digital Insights, 05.2026
- −20% / ×2,9
przykład z branży budowlanej: ruch z Google organic spada, z asystentów AI rośnie prawie trzykrotnie – ale to wciąż ok. 1% skali Google.
GA4, III–IX 2026 vs 2025, dane zanonimizowane
Inaczej pytamy
| Dawniej w Google | Dziś w asystencie |
|---|---|
| konto walutowe | Jakie konto walutowe najlepiej sprawdzi się na wyjazdy za granicę? |
| szczoteczka soniczna | Jaka szczoteczka soniczna będzie najlepsza przy wrażliwych dziąsłach? |
Pytanie zawiera sytuację, kontekst i oczekiwanie. Odpowiedź ma być gotowa, bez przeszukiwania wyników.
Inaczej mierzymy
| Dotąd w SEO | Dochodzi w AI |
|---|---|
| Pozycja w Google | Widoczność marki w odpowiedziach |
| Kliknięcia i CTR | Udział w głosie względem konkurencji |
| Ruch organiczny | Średnia pozycja na liście marek |
| Sesje i konwersje | Cytowania własnych stron, ruch z asystentów |
Jedno nie zastępuje drugiego. SEO dalej daje większość ruchu, AI trzeba policzyć osobno.
GEO nie zastępuje SEO. Zmienia to, o co grasz.
GEO (Generative Engine Optimization, nazywane też AEO) to praca nad tym, co asystenci AI mówią o marce. Opiera się na SEO, ale ma inny cel, inne wskaźniki i inne miejsca wpływu.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Cel | Wysoka pozycja strony w wynikach | Marka w odpowiedzi: wymieniona i polecona |
| Zapytanie | Słowo kluczowe albo krótka fraza | Pełne pytanie z kontekstem, rozbijane przez AI na kilka podzapytań |
| Wynik | Lista linków i reklam | Jedna odpowiedź z kilkoma markami |
| Wskaźniki | Pozycja, CTR, ruch, konwersje | Widoczność, udział w głosie, pozycja na liście marek, cytowania, ruch z asystentów |
| Gdzie pracujemy | Głównie własny serwis i linki do niego | Własny serwis oraz serwisy trzecie: rankingi, portale porównawcze, redakcje, eksperci |
| Pomiar | Jedno miejsce w wynikach dla frazy | Wiele odpowiedzi na to samo pytanie, w kilku asystentach, powtarzane w czasie |
Na szkoleniu pokazujemy tę różnicę na twoich danych, a nie na schemacie.
Trzy obszary pracy, jeden wspólny język w zespole
Szkolenie pokazuje je na danych z twojej kategorii, a nie na slajdach o „przyszłości wyszukiwania”.
Treści na własnych serwisach
Rankingi, porównania i poradniki z konkretnymi liczbami. Odpowiedzi na pytania, które asystent zadaje w tle (tzw. fan-out: 4–5 podzapytań na jedno pytanie, często po angielsku, nawet gdy pytanie nie było).
Treści poza własnymi serwisami
Asystenci cytują głównie serwisy, których nie kontrolujesz. Uczymy, jak znaleźć te, które mają znaczenie, i jak się w nich znaleźć: rankingi, redakcje, eksperci.
Technika i struktura
Nagłówki, tabele, FAQ, daty aktualizacji, dane strukturalne, dostęp dla robotów AI. Jedna dobra strona na temat zamiast wielu podobnych.
Szkolenie zespołu: 4 godziny, od zmiany rynku do planu działania
Pierwsza część daje wspólny język, druga pokazuje różnice, trzecia to praca na prawdziwych danych twojej marki, a czwarta kończy się planem.
- 0:0035 min
Zmiana paradygmatu wyszukiwania· 35 min
Jak kupujący przenoszą pytania do asystentów AI: mniej kliknięć, ale lepsze wizyty, i jak AI rozbija jedno pytanie na kilka wyszukiwań. Liczby, które pokazują skalę zmiany, i miejsca, w których widać ją już w twoim ruchu i sprzedaży.
- 0:3530 min
SEO vs GEO: czym się różnią· 30 min
Czego SEO nie wyjaśnia, a co zmienia się w pracy nad widocznością. Inne pytania, inny wynik, inne wskaźniki i inne miejsca, w których trzeba być. Co z obecnych działań zostaje, a co trzeba dodać.
- 1:0510 min
Przerwa· 10 min
- 1:1590 min
Widoczność twojej marki w modelach AI: czytamy dane razem· 90 min
Pomiar robimy przed spotkaniem: kilka dni pomiaru widoczności marki w podziale na kategorie promptów i etapy ścieżki zakupowej. Na spotkaniu omawiamy wyniki, wspólnie wyciągamy wnioski i uczymy się rozumieć dane: widoczność, udział w głosie, pozycję na liście marek, cytowane serwisy, tematy, których brakuje na twoich stronach – i co z nimi dalej zrobić.
- 2:4510 min
Przerwa· 10 min
- 2:5555 min
Strategia i plan działania· 55 min
Zespół w grupach zamienia wnioski w priorytety: treści na własnych serwisach, obecność w serwisach zewnętrznych, poprawki techniczne. Ustalamy właścicieli, wskaźniki, ścieżkę akceptacji prawnej i plan na pierwsze 12 tygodni.
- 3:5010 min
Decyzje i następne kroki· 10 min
Kto jest właścicielem tematu, jakie wskaźniki raportujemy i kiedy robimy pomiar kontrolny.
Jedna wiedza, trzy poziomy zaangażowania
- ZARZĄD
Briefing dla zarządu
60–90 minutBez żargonu SEO. Co się zmienia w zachowaniu klientów, co to oznacza dla przychodów i marki, jakie ryzyko niesie brak obecności w odpowiedziach AI i jakich decyzji zespół potrzebuje od zarządu.
- → Skala zmiany w 4 liczbach
- → Gdzie jest ryzyko, a gdzie szansa w twojej kategorii
- → Kto w firmie jest właścicielem tematu
- → Budżet i horyzont: co dostajesz po 12 tygodniach
- ZESPÓŁ MARKETINGU
Szkolenie zespołu
4 godzinyProgram z sekcji powyżej. Dla marketingu, e-commerce, contentu, PR i osób z działów prawnych i regulacyjnych, które akceptują komunikację.
- → Pomiar widoczności twojej marki w asystentach AI
- → Wnioski z danych i mapa luk w treściach i źródłach
- → Plan na 12 tygodni z priorytetami
- → Checklista artykułu pod AI
- WARSZTAT ROBOCZY
Warsztat praktyczny
pół dnia albo cały dzieńDla osób, które będą to robić. Pracujemy na twoich stronach i twoich pytaniach, a nie na przykładach.
- → Audyt 10 kluczowych stron pod odpowiedzi AI
- → Brief, szablon artykułu i pierwsze szkice
- → Lista serwisów do współpracy i sposób kontaktu
- → Panel pomiarowy i rytm raportowania
Miesiąc Scorra Growth za darmo
Firma dostaje miesięczny pakiet Growth bez dodatkowej opłaty: 120 pytań klientów mierzonych codziennie w 3 wybranych asystentach, pełny panel i 4000 kredytów dla agenta. Po szkoleniu zespół mierzy dalej na tej samej liście pytań, zamiast zaczynać od zera.
Wartość 195 $ – w cenie szkolenia.
Przed szkoleniem: pomiar twojej marki
Żeby szkolenie opierało się na twoich danych, wcześniej robimy kilkudniowy pomiar: 50–100 pytań klientów w podziale na kategorie promptów i etapy ścieżki zakupowej, 5 asystentów (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Mode, Google AI Overviews), udział twojej marki na tle konkurentów i najczęściej cytowane serwisy. To ten sam codzienny pomiar, który Scorra robi dla każdego klienta.
Co zespół zabiera ze sobą
- ✓ Raport punktu startowego: widoczność, udział w głosie, pozycja
- ✓ Lista pytań klientów do stałego monitoringu
- ✓ Mapa luk: tematy i serwisy, w których cię nie ma
- ✓ Plan na 12 tygodni z właścicielami
- ✓ Checklista i szablon artykułu
- ✓ Materiały i nagranie dla osób nieobecnych
Prowadzi praktyk, który mierzy to codziennie
Scorra codziennie mierzy, co asystenci AI mówią o markach. Założyciel, Mateusz Rzetecki, ma ponad 17 lat doświadczenia w SEO i prowadzi szkolenia osobiście – na danych z marek, które sami mierzymy, więc zespół widzi to, co działa w praktyce, a nie prezentację o trendach.
Mateusz Rzetecki
Założyciel Scorry · prowadzi szkoleniaPracował po obu stronach stołu. Po stronie agencji budował procesy i zespoły, które realizują plan co miesiąc; po stronie klienta widział, dlaczego połowa rekomendacji agencji nigdy nie zostaje wdrożona. Szkolenie jest zbudowane tak, żeby plan twojego zespołu został wdrożony.
- → 17+ lat w SEO, od 2009 roku
- → 9 lat w Bluerank, od Junior SEO Specialist do Head of SEO
- → SEO & Content Marketing Director w K2: dwa działy, strategia organiczna na 12 rynkach, w tym widoczność w ChatGPT, Perplexity i Gemini
- → Organic Growth Lead w ZEN.COM – in-house, w fintechu
- → Wykładowca gościnny w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu, 2016–2023
- → Zbudował Scorrę i AI Search Insight – narzędzia, którymi mierzymy widoczność w AI
Najczęstsze pytania
- Czy to jest szkolenie z SEO?
- Nie. SEO zostaje podstawą i dalej daje większość ruchu. To szkolenie dotyczy drugiej warstwy: tego, co asystenci AI mówią o twojej marce i skąd to biorą. Zespół SEO wyjdzie z niego z listą nowych zadań, zespół marketingu – z nowym językiem rozmowy o widoczności.
- Czy musimy mieć narzędzia?
- Do udziału nie. Pomiar przed szkoleniem robimy z naszego konta. Po szkoleniu firma dostaje miesiąc Scorra Growth za darmo, więc zespół od razu mierzy dalej i decyduje o pakiecie z własnymi danymi w ręku.
- Czy dane innych firm są pokazywane z nazwy?
- Nie. Przykłady z projektów są zanonimizowane. Na szkoleniu pracujemy na danych z twojej kategorii i twojej marki.
- Działamy w branży regulowanej (farmacja, suplementy, finanse). Czy to ma sens?
- Tak – i to właśnie tam widoczność w AI jest wrażliwa, bo asystenci chętnie cytują treści zdrowotne i finansowe. Do planu wchodzi ścieżka akceptacji prawnej: szablony zatwierdzane raz, a teksty partiami.
- Ile osób powinno uczestniczyć?
- Szkolenie 4-godzinne działa najlepiej dla 8–25 osób, w tym przynajmniej jednej osoby z działu prawnego albo regulacyjnego. Briefing dla zarządu jest krótki i może odbyć się osobno.
- Online czy u nas w firmie?
- Oba warianty. Warsztat praktyczny polecamy na miejscu, bo wymaga pracy w grupach.
- Czy po szkoleniu można umówić pomiar kontrolny?
- Tak. Po 12 tygodniach powtarzamy pomiar na tej samej liście pytań i porównujemy go z punktem startowym.
Powiedz nam, kogo mamy przeszkolić
Napisz, jaki jest zespół, branża i cel. W odpowiedzi dostaniesz propozycję formatu, zakresu i terminu.
Dane: GA4, Pew Research Center, Adobe Digital Insights, OpenAI. Przykłady zanonimizowane.